iPhone 4S發表會隔天，戲劇化地傳出賈伯斯（Steve Jobs）辭世的消息。早已做好準備的各家媒體，馬上推出專題側寫這位深具魅力的科技人。有些媒體著重其成長歷程，甚至挖掘他不欲人知的過往。部份報導則鎖定「王子復仇記」，描寫他一度被逐出公司，歷經錘鍊再班師回朝的情節。至於他輟學哈佛卻成就卓絕的故事，早已讓人津津樂道；獲邀在史丹佛大學的演講，也成為世人回味不已的經典語錄。轉到財經新聞，專家、名嘴則聚焦研究賈伯斯的「市值」，同時對他龜毛、嚴厲卻也自律、重才的老闆形象多所討論。在這些口耳相傳下，低調、神秘的賈伯斯更添傳奇。

這些媒體上的「賈伯斯」們，顯然是編輯台剪貼手上材料所拼湊出來的分身，充分契合「故事」、「爭議」和「隱私」等傳播需求。它們的面貌通常具有強烈風格，有些甚至還相互矛盾。但由於鮮明形象較容易引發閱聽人的投射，即使自傳出版也未必能讓賈伯斯的形象定於一尊，各取所需的歧異想像勢將持續流傳。

在這一波的討論裡，「Apple」的意涵是相對冷門的話題。少數在媒體和網路上的發言，同樣也是「一顆蘋果，各自表述」。其實，蘋果是一種相當「西方」的水果。在聖經裡，豔紅欲滴的禁果是一切原罪的淵藪，它啟蒙了亞當、夏娃的眼睛，卻也讓人們從此在欲望裡掙扎輪迴。影響所及，許多童話腳本都將它設定成反派角色的標準配備：大野狼喜歡拿它當詐騙的誘餌，壞皇后和巫婆則精心加料，讓蘋果變成一種漂亮的致命武器。在西方文化的象徵系統裡，蘋果就是「危險誘惑」的代名詞，也因此匯聚機會與風險的紐約就是一顆「大蘋果」。

轉換到科學史上的場景，從最著名的那棵蘋果樹墜落的紅色果實，不偏不倚地敲開了牛頓（Isaac Newton）的茅塞，導證出萬物之間相互牽引的自然定律。可惜沒人知道那顆帶來靈感的蘋果，後來到底怎麼了。或許當賈伯斯來到同一棵樹下，會漫步過去撿起掉落的蘋果，往他經典的黑色高領杉擦個仔細，再一派優雅地咬一口，用精準留在蘋果上的漂亮齒痕宣告「吃蘋果是一件高品味的事」，瞬間拉高這顆紅色果實的「萬有引力」。